本来の時計のあり方を見つめなおし、持つ人にとって生涯価値あるものを・・・。そんな熱い思いから誕生したブランド「ザ・シチズン」。時計の基本性能である正確さ、見易さ、使いやすさに忠実であること、時代や流行に左右されず永年持ち続けるほどに愛着が増していくことなど、「生涯愛される時計」という理念は誕生以来、今も受け継がれています。